Schon kleinste Onlinehändler, Handwerker oder sogar Planungs- und Ingenieurbüros nutzen mittlerweile Google AdWords. Warum auch nicht, sind doch die netten kleinen Textanzeigen (nur wenige nutzen die Grafikoption) nicht nur rechts neben den Google-Suchergebnissen zu finden, sondern auch auf vielen weiteren Websites des AdSense-Networks. Eigentlich eine klasse Sache - gerade, weil man es auch selbst "erledigen" kann. Richtig?
[more]Falsch! Mag sein, dass das zunächst ein attraktiver Punkt des Gesamtsystems ist - bei näherer Betrachtung würde sich die Einschaltung von Spezialisten aber doch empfehlen. Zu viele dieser "selbstgemachten" Anzeigen sind nicht nur textlich schwach und werden so oftmals das gesteckte Besucherziel verfehlen. Nein, das Problem sind ganz besonders die Einstiegsseiten.
Wenn Sie ein mittelständisches Unternehmen sind, dass als Zulieferer für fast alle Maschinenbauer in Frage kommt (durch eine Vielzahl an innovativen Produkten), dann hilft es mir als Interessent überhaupt nicht, wenn Sie eine AdWords-Anzeige zu einem Produkt schalten, die auf die (überfrachtete) Startseite Ihrer Website führt.
Ich möchte direkte Produktinformationen. Ich möchte einschätzen können, ob es sich lohnt, in Kontakt mit Ihnen zu treten und Ihrem Vertrieb eine Chance zu geben. Ich will, dass etwas für mich herausspringt, wenn ich Ihre Website besuche. Ich suche aber doch nicht dieses Eintausend-Seiten-Monster nach den richtigen Informationen ab, weil Sie nicht in der Lage sind, mir diese Informationen passgenau zu präsentieren!
Helfen Sie Ihren Besuchern und damit sich selbst, indem Sie klar strukturierte Einstiegsseiten ("Landing Pages") erstellen lassen, die exakt zu den Anzeigen passen und relevante Informationen liefern. Ohne die richtige Einsteigsseite ist Ihr komplettes AdWords-Budget sinnlos verballert.
Eine Bitte noch: (Regelmäßig) Links prüfen! Sonst haben Sie neben unnötigen Kosten durch den Klick auch noch einen enttäuschten Besucher mehr:
