Marketing-Blog-Stöckchenwurf: Was bringen Marketing-Blogs?

Bitte nicht ...
dass Zitronenfalter Zitronen falten
Argh! Schon passiert. Na gut - jetzt kann man auch nichts mehr machen. Sorry - ich kann den Zitronenfalter-Spruch echt nicht mehr hören.

Aber: Was mir gefällt, sind klare Standpunkte. So wie deiner, Vroni. Ich stimme dir absolut zu, wenn es denn um's "Verbessern" von Blogs geht und um die "Anfütterung". Frage mich aber im Gegenzug, ob man denn die "wackeren Mittelständler" auf "Info-Trüffelschweine" reduzieren sollte?

Sollte man meiner Meinung nach absolut nicht. Die Jagt nach harten Fakten und reinen Infos ist das eine - fundierte, subjektiv geprägte Artikel sind für Mittelständler aber von mindestens ebenso viel Wert. Wenn wir mal außer Acht lassen, wie sie diese Artikel überhaupt finden sollen (um sie dann zu lesen), glaube ich aber dennoch auch, dass es weit weniger solcher Artikel sind, die gelesen werden. Die "hard facts" (nicht zu verwechseln mit den "die hard facts" zu John McTiernans Film) und die schnelle Infoküche der üblichen Branchendienste sind sicherlich immer noch die Informationsbasis des Mittelstands. Es liegt aber an uns Bloggern, das durch entsprechend guten Content (und damit durch Relevanz) zu unseren Gunsten zu verändern.

Wenn wir uns damit zufrieden geben, dass der Leser "kurz Infos fasst" und dann wieder "abzittert", wird es auch so bleiben. Ergo: Wir müssen an unseren Inhalten arbeiten um diesem Zustand adäquat zu begegnen - dann wird sich auch was ändern. Das das nicht morgen oder übermorgen schon der Fall sein wird, ist mir klar - und allen anderen doch auch?

Im Übrigen gilt stets große Vorsicht: Als Realismus getarnter Pessimismus kann ansteckend wirken!

Wohlan - verabschieden wir uns von Gemeinplätzen.

"Meinen Mittelstand" habe ich und bleibe auch dabei. Ich persönlich mache das nicht an MA oder Umsatz fest. In diesem Punkt stimmen wir also überein - so ich dich richtig verstanden habe.

Das Inhaber bzw. Geschäftsführer der mittleren Unternehmen zumeist technisch unterwegs sind, stimmt völlig. Keine Frage. Was die Marketingleiter(innen) angeht, habe ich unterschiedlichste Erfahrungen gemacht - über einen Kamm scheren unmöglich. Generell sind die Inhaber bzw. Chefs bei passenden Themen aber eher bereit, sich einmal "was Neues anzuhören". Wenn das Thema für sie/ihn keine Relevanz hat ("nicht in seinem Habitat vorkommt"), dann ist es ganz einfach - platt gesprochen - totaler Blödsinn, darüber zu schreiben. Kein Rezipient, kein Nutzen.

Aber man erwischt sie ja bei dem, was sie brennend interessiert, wie ich erfahren habe. Dazu zähle ich den Umsatz bzw. die Rendite. Das muss der "Schönkram" eben auch leisten. Kurz und gut: Wir sind strategisch denkende Gebrauchsgrafiker, keine freischaffenden Künstler. Das vom Auftraggeber geforderte Ergebnis liegt durchaus in unserer Verantwortung - so es denn realistisch zu erreichen ist.

"Schönkram" ist eine im Bewusstsein vieler avisierter Entscheider gesetzte Bezeichnung; doch genau dieses Bewusstsein gilt es zu adressieren. Es ist eben kein "Schönkram". Niemand käme doch auf die Idee eine Innovation im Bereich beispielsweise des Produktdesigns, die zu einem Verkaufsvorteil führt, als "Schönkram" zu bezeichnen.

Aber ich habe eingangs ja versprochen, konkret zu werden. Ich kann dir ein einfaches praktisches Beispiel nennen. Das ist sicherlich sehr speziell und entspringt meiner Tätigkeit, muss also nicht für jeden passen. Ich erreiche eine sehr kleine, spitze Gruppe dadurch, dass ich einen vermutlich sehr passenden einzelnen Artikel des Blogs anreiße (ja, auf Papier!) und mit einem Anschreiben versende (teilweise auch per Mail; kommt auf den Empfänger an). Im Stil von "[..] zum dem Thema lesen Sie auch [..]". Der Link ist knackig kurz (mit Tracking) und wird zum absoluten Großteil auch geöffnet.

Das ist natürlich viel Arbeit (Branchenrecherche, Individual-Recherche, Aufbereitung, etc.) und kaum geeignet, tausende Leser zu erreichen. Die Relevanz muss zudem absolut stimmen. Ich verspreche mir aber davon, zumindest für einige Minuten Blogs als informatives und substanzielles Informationsmedium zu positionieren - so der Leser denn findet, was ihn interessiert. Kurzfristig wird das am Informationskonsum der Empfängerin nichts ändern.

Ja - es ist nur ein Beispiel. Es ist simpel gedacht und aufwändig gemacht. Keine Chance auf Skalierung; zugegeben. Step-By-Step funktioniert aber ausgezeichnet. Es ist auch nur eine Maßnahme unter vielen.

Der Weg führt in unserem Fall oftmals auch nicht über "Unternehmenskommunikation, Werbung, Reklame, Ding Dong", sondern über den Marketingbereich, der am nächsten zum Vertrieb steht. Und ganz oft (du hast es angesprochen) gehen wir direkt zum "Mädchen für alles" und rennen dort sprichwörtlich offene Türen ein. Der Vertrieb hat gerade im Mittelstand auch durchaus Entscheidungskompetenz oder gar Macht.

unfiltered ist noch ganz neu und noch recht dünn beschrieben. Will sagen: Momentan werden damit Testballons gestartet, damit experimentiert und dann (bei entsprechend dichtem Inhalt) die zweite Fassung veröffentlicht. Denn Blogs und Ihre Verbreitung sind auch ein technische und gestalterisches Thema. Ich hoffe, dann das "erste Optimum" gefunden zu haben.

Offen gesagt: Mir fallen genug Marketingblogs ein, die entweder oberflächlich oder einfach nur plump selbstdarstellend sind. Dann fällt mir noch eine Anzahl ein, die eher branchenintern positioniert ist. Zuletzt bleibt dann eine kleine Gruppe, die den nötigen Tiefgang oder Fokus entwickelt (haben) und hoffentlich wächst.

Deinen Schlusssatz verstehe ich als Ansporn. Richtig?